Van kijker naar deelnemer: hoe we De Rijdende Rechter aan een constante stroom nieuwe zaken helpen

De vraag

Een rechtspraakprogramma leeft van goede zaken. Elk seizoen opnieuw moesten er voldoende geschikte conflicten binnenkomen: mensen met een écht geschil die dat voor de camera willen laten beslechten. Vaste kijkers weten het programma te vinden, maar juist de mensen mét een slepend conflict bereik je daar niet vanzelf mee.

De oplossing

Doelgerichte social advertising op Facebook en Instagram, gericht op mensen op het moment dat een burenruzie, geldkwestie of geschil speelt. Geen bereik om het bereik, maar advertenties die de juiste snaar raken en direct naar het aanmeldformulier leiden.

Wat we deden

Meta-campagnes opgezet rond herkenbare situaties uit het echte leven, meerdere invalshoeken getest per type conflict en de creatives afgestemd op de tone of voice van het programma. Slimme targeting op interesse en gedrag, met een landingspagina en formulier die naadloos aansluiten op de advertentie. Doorlopend bijgestuurd op de advertenties die de meeste aanmeldingen opleveren.

Het resultaat

Circa 75% van de bezoekers komt binnen via social. Dat levert ruim voldoende geschikte zaken op om elk seizoen te vullen, plus een herbruikbare set winnende creatives voor de seizoenen daarna.