Instagram is voor veel bedrijven het kanaal waar hun doelgroep zit, en adverteren kan al vanaf een paar euro per dag. Hieronder hoe je begint, en waarom de knop Promoten in de app zelden de beste keuze is.
Wat je nodig hebt
Een zakelijk Instagram-account, gekoppeld aan een Facebook-bedrijfspagina en een advertentieaccount in Meta Business Suite. Zet ook de Meta pixel op je website, anders weet je niet wat je advertenties opleveren.
Niet promoten, maar Ads Manager
De knop Promoten onder een bericht is snel, maar je kunt er nauwelijks op sturen. Via Meta Ads Manager kies je zelf je doel, je doelgroep, je plaatsingen en je budget, en kun je meten wat een aanvraag kost. Dat verschil merk je meestal binnen een paar weken in je kosten.
Welke formaten werken
Verticaal beeld van 1080 bij 1920 pixels voor verhalen en reels, vierkant of 4:5 voor de feed. Maak beeld dat past bij het kanaal: een advertentie die eruitziet als een advertentie wordt weggescrold, iets dat lijkt op gewone content niet. Houd tekst in beeld beperkt en zet je boodschap in de eerste drie seconden.
Wat het kost
Je betaalt per duizend vertoningen of per klik, en de prijs hangt af van je doelgroep en je markt. Belangrijker is wat een aanvraag kost. Begin met een bedrag waarmee je in twee weken genoeg conversies haalt om iets te kunnen zeggen, voor veel MKB-bedrijven is dat een paar honderd euro.
Organisch en betaald samen
Een advertentie brengt mensen bij je profiel, en dan bepaalt je profiel of ze blijven. Zorg dus dat je bio duidelijk maakt wat je doet, dat er recente berichten staan en dat je website erin staat. Adverteren naar een leeg profiel is zonde van je budget.
Meten
Kijk niet naar likes en bereik maar naar wat er op je website gebeurt: aanvragen, telefoontjes, verkopen. Zet UTM-tags achter je links, dan zie je het ook in je eigen statistieken terug en niet alleen in Meta.
