Kennisbank
Google Ads uitleg: zelf je eerste campagne opzetten
Google Ads is de snelste manier om bovenaan te staan bij mensen die nu zoeken wat jij verkoopt. Het is ook de snelste manier om geld kwijt te raken. Hieronder hoe het werkt, wat je instelt en waar het meestal fout gaat.
Hoe Google Ads werkt
Je biedt op zoekwoorden, maar de hoogste bieder wint niet automatisch. Google kijkt naar je bod én naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Sluit je advertentie goed aan op de zoekopdracht, dan betaal je minder per klik dan een concurrent die hoger biedt. Werken aan je kwaliteitsscore is daarom vaak goedkoper dan je bod verhogen.
Begin bij het meten, niet bij de campagne
Richt eerst je conversies in: formulierinzendingen, telefoontjes en WhatsApp-gesprekken. Zonder die meting weet je niet welke zoekwoorden klanten opleveren en stuur je op de verkeerde cijfers. Dit is het onderdeel dat bij zelf opgezette accounts het vaakst ontbreekt.
Zoekwoorden kiezen
Begin bij de woorden waarmee iemand je zou zoeken als hij klaar is om te kopen. Dakkapel laten plaatsen is beter dan dakkapel. Denk ook aan varianten met kosten, prijs of je plaatsnaam erachter: daar zit koopintentie in en de concurrentie is lager.
Matchtypes: breed, zinsdeel en exact
Bij breed zoeken bepaalt Google wat er allemaal op lijkt, wat veel bereik geeft maar ook veel ruis. Zinsdeel houdt de volgorde van je zoekwoord aan. Exact toont je advertentie alleen bij die zoekopdracht of een heel dichte variant. Begin met zinsdeel en exact, en zet breed pas in als je meting staat en je genoeg data hebt.
Negatieve zoekwoorden
Dit is het meest onderschatte onderdeel. Kijk wekelijks in het zoektermenrapport wat mensen echt intypten en sluit uit wat niet past: gratis, vacature, zelf doen, cursus, de naam van een concurrent. Een goede uitsluitingslijst bespaart vaak meer dan een lagere bodinstelling.
Je advertentie schrijven
Een responsieve zoekadvertentie bestaat uit losse koppen en beschrijvingen die Google combineert. Zet je zoekwoord in minstens drie koppen, noem één concreet voordeel en zet er een duidelijke actie bij. Vermijd vage kreten als kwaliteit en vakmanschap, want die staan bij iedereen.
Budget en biedstrategie
Begin met klikbiedingen tot er conversies binnenkomen. Heb je er genoeg, dan kun je overstappen op doel-CPA of doel-ROAS, waarbij je stuurt op wat een aanvraag of verkoop mag kosten. Zet dat niet te snel aan: zonder data wordt het gokwerk.
Performance Max en Shopping
Performance Max verdeelt je budget zelf over Zoeken, Display, YouTube en Gmail. Dat werkt goed voor webshops met een productfeed, en minder goed als je een klein aanbod hebt en wilt weten waar je geld heen gaat. Voor een webshop is een Merchant Center met een goede productfeed de basis, want zonder feed geen Shopping-advertenties.
Wat kost adverteren op Google?
De kosten per klik verschillen enorm per branche, van een paar dubbeltjes tot meer dan tien euro. Kijk daarom naar de kosten per aanvraag en niet naar de kosten per klik. Reken voor een serieuze test op minimaal vijfhonderd euro advertentiebudget per maand, plus tijd of beheer om bij te sturen.
Wanneer je beter kunt uitbesteden
Zolang je één campagne hebt en er wekelijks tijd in steekt, kun je dit prima zelf. Loopt je budget op of merk je dat je maanden achter elkaar niets verandert, dan lekt er geld weg. Een account dat een maand niet is aangeraakt, kost bijna altijd meer dan het oplevert.
Meer over dit onderwerp
Let op
Waar het meestal misgaat
Geen conversiemeting
Zonder meting stuur je op klikken. Dan lijkt de goedkoopste campagne de beste, terwijl die misschien niets oplevert.
Te brede zoekwoorden
Breed zoeken levert vertoningen op bij zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben. Daar betaal je wel voor.
Alles naar de homepage
Wie op één specifiek ding zoekt, wil daar ook landen. Stuur verkeer naar de pagina die bij het zoekwoord past.
Diensten
Liever laten doen?
Je hoeft dit niet zelf te doen. Dit zijn de diensten die bij dit onderwerp horen.
Wil je weten wat er in jouw account beter kan?
Vraag een groeiplan aan. We kijken mee in je campagnes en laten zien waar budget weglekt.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Online of op ons kantoor in De Bilt
Stuur ons een bericht
Vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.
We gebruiken je gegevens alleen om contact met je op te nemen.