Kennisbank
SEO zelf doen: de basis die je zelf kunt regelen
Een groot deel van SEO is gewoon je huiswerk doen: de juiste woorden kiezen, duidelijke pagina’s maken en zorgen dat Google ze kan lezen. Dat kun je zelf. Hieronder de volgorde, en waar het lastig wordt.
Hoe SEO werkt in het kort
Google doet drie dingen: crawlen, indexeren en ranken. Een robot loopt je site af, slaat de pagina’s op, en bepaalt bij een zoekopdracht welke pagina het beste antwoord geeft. Je werk bestaat dus uit drie vragen: kan Google mijn pagina bereiken, begrijpt Google waar hij over gaat, en is hij het beste antwoord?
Zoekwoordenonderzoek
Begin bij de woorden die je klanten gebruiken, niet bij je eigen vaktaal. Kijk in Search Console waar je nu al op wordt vertoond, kijk naar de suggesties onderaan de zoekresultaten, en vraag je klanten hoe ze je zouden zoeken. Let vooral op zoekwoorden met koopintentie: laten maken, uitbesteden, kosten, prijs en je plaatsnaam.
Eén zoekwoord, één pagina
Koppel elk belangrijk zoekwoord aan één pagina. Heb je twee pagina’s over hetzelfde onderwerp, dan concurreren ze met elkaar en wint er geen. Kom je erachter dat je drie pagina’s over hetzelfde hebt, voeg ze dan samen tot één goede en zet een redirect op de andere twee.
Titel en omschrijving schrijven
De paginatitel is het belangrijkste veld dat je hebt. Zet het zoekwoord vooraan, houd het onder de zestig tekens en maak hem uniek per pagina. De omschrijving telt niet mee voor je positie, maar bepaalt wel of mensen klikken. Schrijf daar dus geen samenvatting maar een reden om te klikken, in ongeveer honderdvijftig tekens.
Koppen: één H1 en logische H2’s
Elke pagina heeft één H1, meestal de paginatitel. Daaronder verdeel je de tekst met H2’s per deelonderwerp. Sla geen niveaus over en gebruik koppen niet om tekst groter te maken. Voor de lezer is dit de inhoudsopgave, voor Google de structuur.
Teksten die ranken en verkopen
Beantwoord de vraag van de bezoeker in de eerste alinea, in plaats van eerst drie alinea’s over je bedrijf. Schrijf zoals je praat, gebruik tussenkoppen en houd alinea’s kort. Denk aan de vervolgvragen: wat kost het, hoe lang duurt het, voor wie is het. Die vragen beantwoorden zorgt vaak voor meer posities dan elke technische ingreep.
Interne links
Links tussen je eigen pagina’s vertellen Google wat bij elkaar hoort en welke pagina belangrijk is. Verwijs vanuit je artikelen naar je dienstpagina’s, en gebruik als linktekst waar de pagina over gaat. Dus niet lees meer, maar bijvoorbeeld SEO uitbesteden.
Afbeeldingen en alt-teksten
Sla afbeeldingen op in een modern formaat, houd ze onder de tweehonderd kilobyte en geef ze een beschrijvende bestandsnaam. Vul de alt-tekst in met wat er te zien is. Dat is nodig voor mensen met een schermlezer, en het levert verkeer op via Google Afbeeldingen.
De techniek die je zelf kunt regelen
Zorg dat je site snel is en op mobiel prettig werkt, want daar kijkt Google naar. Controleer dat er een sitemap is en dien die in bij Search Console. Kijk in je robots.txt of je niets per ongeluk blokkeert. En controleer of pagina’s die je belangrijk vindt, echt geïndexeerd zijn.
Google Search Console instellen
Dit is het enige gratis kanaal waarin Google zelf vertelt hoe je ervoor staat. Verifieer je website, dien je sitemap in en kijk elke maand bij Prestaties op welke zoekopdrachten je wordt vertoond. Zoekopdrachten waar je op plek acht tot twintig staat, zijn je beste kansen: daar hoef je vaak maar weinig aan te doen.
Wanneer je beter hulp kunt inschakelen
De basis hierboven kun je zelf. Het wordt werk bij technische problemen, bij een verhuizing van je site, bij concurrentie in een drukke markt, of als je simpelweg geen tijd hebt om er maandelijks aan te werken. SEO is namelijk geen project maar een gewoonte, en daar strandt het meestal op.
Meer over dit onderwerp
Website indexeren in Google: zo krijg je je pagina’s erin
Let op
Wat je vooral niet moet doen
Zoekwoorden stapelen
Je zoekwoord twintig keer herhalen werkt al jaren niet meer en leest verschrikkelijk. Eén keer in de titel, één keer in de eerste alinea en verder gewoon normaal schrijven.
Voor alles één pagina
Eén pagina die over vijf onderwerpen gaat, scoort op geen enkel onderwerp. Maak per zoekwoord een eigen pagina.
Links kopen
Goedkope linkpakketten leveren vooral rommel op. Eén vermelding bij een brancheorganisatie of een lokale nieuwssite is meer waard dan honderd links uit een netwerk.
Diensten
Liever laten doen?
Zelf de basis leggen en de rest uitbesteden mag ook. Dit zijn de diensten die erbij horen.
Zelf begonnen en nu vastgelopen?
Vraag een groeiplan aan. We kijken waar je staat, wat je concurrenten doen en wat de snelste winst is.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Online of op ons kantoor in De Bilt
Stuur ons een bericht
Vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.
We gebruiken je gegevens alleen om contact met je op te nemen.