Een SEO-tekst is gewoon een goede tekst die toevallig ook duidelijk maakt waar hij over gaat. Zodra je merkt dat je voor Google schrijft in plaats van voor een lezer, gaat het mis. Hieronder hoe je dat voorkomt.
Begin bij één zoekwoord per pagina
Kies per pagina één zoekopdracht waarop je wilt scoren, en schrijf de pagina die daar het beste antwoord op geeft. Twee zoekwoorden op één pagina betekent meestal dat je er twee pagina’s van moet maken. Concurreren je eigen pagina’s met elkaar, dan verliezen ze allebei.
Kijk eerst wat er nu bovenaan staat
Google laat zien wat het bij die zoekopdracht een goed antwoord vindt. Staan er vooral overzichten, dan wil de zoeker een overzicht. Staan er productpagina’s, dan wil hij kopen. Schrijf je een uitgebreid artikel terwijl iedereen op die zoekterm een prijs zoekt, dan kom je er niet tussen.
De opbouw
Geef het antwoord meteen in de eerste alinea, en werk het daarna uit. Niet eerst drie alinea’s aanloop. Gebruik tussenkoppen die de deelvragen beantwoorden, want zo scant een lezer en zo leest Google mee. Houd alinea’s kort genoeg om op een telefoon te lezen.
Waar het zoekwoord hoort te staan
In je paginatitel, in je H1, ergens in de eerste alinea en in je URL. Daarna hoef je het niet meer te forceren: schrijf gewoon over het onderwerp en de verwante woorden komen vanzelf. Een percentage zoekwoorddichtheid najagen is achterhaald en het leest vreselijk.
Hoe lang moet een tekst zijn?
Zo lang als nodig om de vraag te beantwoorden. Voor een dienstpagina is dat vaak vierhonderd tot achthonderd woorden, voor een uitgebreide uitleg meer. Tekst toevoegen om een woordenaantal te halen maakt je pagina slechter, niet beter.
Schrijf in de taal van je klant
Gebruik de woorden die klanten zelf gebruiken, niet je vakjargon. Een klant zoekt op website laten maken, niet op webdevelopment-traject. Luister naar hoe mensen het aan de telefoon zeggen, dat is je beste zoekwoordonderzoek.
Wat je niet doet
Hetzelfde stuk tekst op meerdere pagina’s zetten met alleen een andere plaatsnaam. Een tekst volproppen met varianten van je zoekwoord. Of een artikel laten genereren dat niets toevoegt aan wat er al staat. Google wordt daar steeds beter in, en lezers zagen het altijd al.
Titel en omschrijving
Schrijf per pagina een eigen paginatitel en meta description. Die bepalen of iemand in de zoekresultaten op jou klikt en niet op de concurrent, en dat is minstens zo belangrijk als je positie.
