CTR staat voor click through rate, in het Nederlands doorklikratio: het percentage mensen dat klikt nadat het je advertentie of je zoekresultaat heeft gezien. Het is een van de weinige cijfers die je meteen iets vertellen over je tekst.
De formule
Klikken gedeeld door vertoningen, maal honderd. Is je advertentie duizend keer getoond en dertig keer aangeklikt, dan is je CTR 3 procent. Meer rekenwerk is het niet.
Wat is een goede CTR?
Dat verschilt sterk per plek. In Google Ads op zoekwoorden met duidelijke intentie is 3 tot 6 procent gebruikelijk, en boven de 10 procent doe je het uitstekend. Op social ligt het veel lager, vaak onder de 1 procent, omdat mensen daar niet aan het zoeken zijn. In de organische resultaten hangt alles af van je positie: op plek één klikt een kwart tot een derde, op plek tien nog maar een enkeling.
Waarom CTR meetelt in Google Ads
Google gebruikt je verwachte doorklikratio bij het bepalen van je advertentiekwaliteit, en die bepaalt mede wat je per klik betaalt. Een betere advertentie betekent dus letterlijk een lagere prijs voor dezelfde positie. Dat maakt het schrijven van je advertentietekst een van de weinige gratis besparingen die er zijn.
CTR in de organische resultaten
In Search Console zie je per zoekopdracht je vertoningen, je klikken en je positie. Zoekopdrachten met veel vertoningen en een lage CTR zijn je snelste winst: je staat er al, maar je titel of je omschrijving zet niemand aan tot klikken. Dat is een middag werk met direct resultaat.
Hoe je hem verbetert
Zet het woord waarop iemand zocht letterlijk in je titel. Wees concreet in plaats van algemeen: vanaf € 1.800, binnen één werkdag antwoord, twaalf jaar ervaring in De Bilt. En beloof niets wat er op de pagina niet staat, want dan klikken mensen wel maar haken ze direct af.
Let op: een hoge CTR is geen doel op zich
Je kunt je doorklikratio omhoog krijgen met een prikkelende belofte waar niemand iets aan heeft. Je betaalt dan voor klikken die niets opleveren. Kijk daarom altijd naar CTR én naar wat een aanvraag kost, nooit naar één van de twee.
Waar je hem terugvindt
In Google Ads staat hij standaard in je kolommen. In Search Console vind je hem in het prestatierapport, waar je de vinkjes voor klikken, vertoningen, CTR en positie kunt aanzetten. Op Meta heet hij vaak link clicks door gedeeld door vertoningen, en dat is niet hetzelfde als alle klikken: kies de variant die naar je website leidt.
De andere cijfers en afkortingen staan bij elkaar in de uitleg over online marketing begrippen.
