Een advertentie is een betaalde boodschap die je bij een platform inkoopt om bij mensen terecht te komen die je anders niet bereikt. Online werkt dat anders dan in een krant: je betaalt niet voor de plaatsing, maar voor het resultaat.
Waar je voor betaalt
Meestal per klik of per duizend vertoningen. Bij zoekadvertenties reken je af zodra iemand klikt, bij social vaak per vertoning. De prijs komt uit een veiling en verschilt per moment, per doelgroep en per markt.
De soorten die er zijn
Zoekadvertenties bovenaan de zoekresultaten, shoppingadvertenties met een foto en een prijs, bannerachtige advertenties op websites, video-advertenties, en berichten in de tijdlijn op social. Ze verschillen vooral in één ding: zoekt iemand actief naar je, of onderbreek je hem.
De drie onderdelen
Elke advertentie bestaat uit wie je hem laat zien, wat erin staat, en waar hij naartoe leidt. Die drie kun je apart verbeteren, en dat is precies wat campagnebeheer is. Werkt een advertentie niet, dan is de eerste vraag welke van de drie het is.
Wat er in een goede advertentie staat
Het woord waarop iemand zocht, iets concreets dat je onderscheidt (een prijs, een levertijd, een garantie), en één duidelijke vervolgstap. Mooie woorden zonder inhoud werken niet, want de advertentie ernaast heeft ze ook.
Waar de advertentie naartoe leidt
Dit is het meest verwaarloosde onderdeel. Een advertentie over webshop laten maken hoort op een pagina over webshops te landen, niet op je homepage. Sluit het niet aan, dan betaal je voor bezoekers die meteen weer weggaan, en rekent Google je bovendien een hogere prijs per klik.
Regels waar je aan moet voldoen
Advertenties moeten herkenbaar zijn als advertentie, en je mag geen beloftes doen die je niet waarmaakt. Platforms hebben daarnaast eigen regels, bijvoorbeeld over gezondheidsclaims en financiële producten. Wordt je advertentie afgekeurd, dan staat er altijd bij welke regel het betreft.
Wat een advertentie wel en niet oplost
Adverteren brengt mensen naar je toe. Of ze daarna iets doen, hangt af van je website, je prijzen en je bewijs. Adverteren naar een pagina die niet overtuigt, is de duurste manier om te ontdekken dat je website niet klopt.
